En rapport ifrågasätter den allmänna uppfattningen om att riktade annonser är mycket effektiva och bra. New York Times lyckades växa även efter att de slutade med riktade annonser i Europa efter införandet av GDPR. Artikeln och podcasten diskuterar om insamlingen av personlig information är motiverad, givet att den kanske inte genererar betydligt högre intäkter. Frågan ställs om hur mycket bättre riktade annonser måste vara för att rättfärdiga den övervakningsekonomi som vuxit fram.