Artikeln belyser vikten av att bygga auktoritet som onlineförfattare, med exempel som Allen Ginsberg och Seth Godin för att illustrera skillnaden mellan att se ut som en expert och att vara en trovärdig sådan. Den presenterar tio beprövade metoder för att etablera auktoritet, inklusive att agera mot sitt eget egenintresse och att dra nytta av "konverteringseffekten" för att öka trovärdigheten. Andra strategier inkluderar att spela svårfångad, undvika direkt påverkan, bygga ett rykte kring en enastående egenskap, samt att aktivt söka uppmärksamhet och vara självsäker i sin kommunikation. Artikeln betonar också vikten av att leverera faktiska produkter ("ship"), och att ta betalt med premiumpriser för att signalera värde och expertis, vilket ytterligare stärker ens auktoritet.