2015 var ett turbulent år för sök, med Google som blev mer transparenta om sina algoritmer och ett betydande skifte mot användarfokus och mobiloptimering. Viktiga utvecklingar inkluderade förhandsmeddelandet om Mobilegeddon och den direkta avslöjandet av RankBrain, ett AI-system som använder maskininlärning och blev den tredje viktigaste rankningssignalen. Google släppte 160 sidor med riktlinjer för sökkvalitet, vilket gav insikt i deras bedömning av innehållskvalitet, samtidigt som de inte uppdaterade Penguin under hela 2015, vilket antyder utmaningar med maskininlärningsalgoritmer. Andra betydande förändringar inkluderade framsteg inom appindexering, som tillåter "app-först"-innehåll i sökresultaten, och introduktionen av Customer Match i Google AdWords för riktad annonsering.