Bloggen, författad av "kullin", fokuserar på sociala medier och relaterade ämnen, inklusive trender, plattformar och användning av medier och organisationer. Den behandlar specifika ämnen som Threads, X (Twitter), LinkedIn, annonsering, influencers och krishantering. En bred uppsättning entiteter nämns, från svenska medier som Aftonbladet och DN till politiska partier och globala plattformar. Författaren "kullin" är själv aktiv på flera sociala medieplattformar, vilket indikerar en djup koppling till ämnet.