Artikeln beskriver hur Google Analytics 4 (GA4) revolutionerar webbanalys och marknadsföring genom avancerade funktioner. Fokus ligger på tre nyckelfunktioner: Google Signals, länkning till Google Ads och User-ID, som är avgörande för att spåra och analysera kundbeteende. Google Signals möjliggör spårning över flera enheter, demografiska filter och prediktiva målgrupper, vilket optimerar annonseringsinsatser. Länkning av GA4 med Google Ads ger tillgång till värdefulla PPC-mätvärden och förenklar konverteringsspårning. User-ID i GA4 tillåter spårning av användarbeteende över flera enheter och sessioner med en unik identifierare, vilket ger en mer komplett bild av användarresan.