SEO kräver kontinuerlig experimentering för att anpassa sig till Googles utveckling och uppnå betydande vinster, bortom grundläggande taktiker. Det första experimentet, "Content pruning", innebär att identifiera och ta bort sidor med lågt värde och lite trafik för att förbättra den övergripande domänauktoriteten. Det andra experimentet fokuserar på "User experience optimization" genom att undersöka målgruppen och observera användarnavigering för att identifiera och åtgärda användbarhetsproblem. Det tredje experimentet, "boosting Internal linking", betonar att strategiskt lägga till mycket relevanta interna länkar till målsidor för att förbättra deras sökrankning. Dessa tre experiment har konsekvent levererat betydande resultat för kunder, vilket understryker vikten av löpande testning för SEO-proffs.