PPC (Paid Per Click) kan användas för att testa och snabbt få feedback på element som är svåra att optimera direkt med organisk sökning, såsom rubriker, hemsidor och mallar. Artikeln beskriver tre specifika områden där PPC kan hjälpa SEO: testning av titel-taggar, hemsidor och webbplatsmallar för att förbättra klickfrekvens och konverteringar. Det är avgörande att SEO- och PPC-teamen samarbetar för att designa tester som tar hänsyn till både rankningsfaktorer och konverteringsmål, för att undvika negativa effekter på organisk trafik. Verktyg som AdWords Campaign Experiments (ACE) kan användas för att minimera riskerna under testfasen genom att endast dirigera en liten del av PPC-trafiken till testversioner. Samarbete mellan SEO- och PPC-avdelningarna leder till ökad webbplatstrafik och intäkter, då de kompletterar varandra trots potentiella konflikter om de inte arbetar tillsammans.