Artikeln presenterar fem unika idéer för A/B-testning av e-postkampanjer för att förbättra konverteringar och engagemang. En strategi är att dela upp den primära "call-to-action" (CTA) i djupare länkar för att minska antalet klick och tydliggöra syftet. En annan metod är att upprepa CTA i e-postens signatur eller Postscript (P.S.) för att förstärka budskapet och fånga läsarens uppmärksamhet. Artikeln föreslår även att testa variationen och ordningen av sekundära länkar samt att använda frågor i ämnesrader eller innehåll för att öka engagemanget. Slutligen betonas vikten av att använda responsiva mallar för att optimera e-postmeddelanden för mobila enheter, med tanke på att majoriteten av e-postöppningar sker på dessa plattformar.