[[[[Google Analytics 4]]]] (GA4) har kritiserats sedan lanseringen 2020 för flera upplevda brister, men artikeln argumenterar för att dessa snarare är förbättringar eller möjligheter. Kritiken omfattar datainkonsekvenser, en brant inlärningskurva på grund av det nya gränssnittet, begränsad historisk data och upplevda minskade anpassningsmöjligheter. Artikeln framhåller att GA4:s nya datamodell är mer exakt, det anpassningsbara gränssnittet möjliggör djupare analys, och att begränsad historisk data uppmuntrar till fokus på realtidsinsikter. Trots initial kritik erbjuder GA4 faktiskt större anpassningsmöjligheter för användargränssnittet och dess fokus på integritet bygger förtroende. För att dra nytta av GA4 rekommenderas organisationer att omvärdera sina mätplaner, omdefiniera KPI:er och utnyttja funktioner som BigQuery för långsiktig datalagring.