Den moderna SEO-specialisten bör vara en integrerad digital marknadsförare som behärskar en bred uppsättning färdigheter utöver traditionell SEO. Artikeln identifierar fem avgörande färdigheter för framgång inom SEO: teknisk SEO, sociala medier-marknadsföring, länkbyggande, användbarhet och informationsarkitektur, samt innehållsmarknadsföring. Teknisk SEO är fundamental och innebär att optimera webbplatser på både sid- och servernivå för att förbättra synlighet och konvertering. Länkbyggande, både externa och interna länkar, förblir kritiskt trots framväxten av sociala medier, med fokus på att generera trafik och kunder. Innehållsmarknadsföring är centralt för att engagera användare och driva trafik, där SEO-experten agerar som en gatekeeper för att säkerställa värdeskapande innehåll.