Sökordsval är avgörande för framgången med betalda sökannonskampanjer och påverkar vilka konsumenter som ser annonserna. Viktiga faktorer vid sökordsval inkluderar säsongsvariationer, konkurrens och geografiska skillnader, med verktyg som Google Insights som hjälp. Användning av olika matchningstyper (exakt matchning, bred matchning, frasmatchning) ger både kontroll över användarupplevelsen och insikt i nya sökordsvariationer. Det är viktigt att anpassa sökordsstrategin för olika enheter som mobiler och surfplattor, då sökbeteendet skiljer sig åt (t.ex. fler felstavningar och lokala sökningar på mobila enheter). Sökordslistor är inte statiska; de kräver kontinuerlig övervakning, anpassning till förändrade trender och algoritmer, samt testning av nya funktioner som Google-betor.