Merkles rapport för Q1 2017 indikerar stark tillväxt för Google AdWords, drivet av nya mobila annonsformat, annonser i bildsök och Google Maps, samt möjligheten att buda separat för olika enheter. Utgifterna för surfplattor minskade medan utgifterna för telefon och dator ökade, med Product Listing Ads (PLAs) som fortsatte att överträffa textannonser i klickandel, särskilt för icke-varumärkesrelaterade sökningar. Local Inventory Ads (LIAs) visade lovande resultat med högre klickfrekvenser än PLAs på mobila enheter, även om deras onlinekonverteringsfrekvenser var lägre då de syftar till att driva butikstrafik. Expanded Text Ads (ETAs) har inte konsekvent visat sig ge högre klickfrekvenser jämfört med standardtextannonser, med undantag för specifika fall på datorer. Bing och Yahoo fortsatte att uppleva nedgångar i annonsutgifter, främst på grund av deras svaga position på mobilmarknaden där Google dominerar stort.