Artikeln belyser vikten av effektiva "Call to Action" (CTA) i marknadsföring och presenterar sju strategier för att förbättra dem, baserade på A/B-tester. En viktig insikt är att byta ut ordet "your" mot "my" i CTA-texter kan öka konverteringsgraden avsevärt, vilket visades i tester av Oli Gardner på Unbounce. Att inkludera CTA-knappar på tidsbegränsade kampanjbanners, som Susty Party gjorde, kan leda till en dramatisk ökning av klickfrekvensen. Testning av "trust signals" (t.ex. integritetspolicyer) är avgörande, då de ibland oväntat kan sänka konverteringar istället för att öka dem. Att erbjuda "pricing" istället för "quotes" i CTA-texter kan göra processen mer tilltalande för besökare och förbättra klickfrekvensen, vilket Veeam Software demonstrerade.