Artikeln, skriven av Rand Fishkin, identifierar åtta föråldrade SEO-metoder som inte längre är effektiva och bör ersättas med moderna alternativ. En viktig förändring är att prioritera användarklick framför ren nyckelordsfyllning i titlar, då Google använder klicksignaler för rankning. Överdriven användning av ankartext i interna länkar kan nu bestraffas av Google om det uppfattas som spam eller manipulativt. Att skapa separata sidor för varje nyckelordsvariant är ineffektivt; Google använder intent- och ämnesmatchning, vilket innebär att en sida kan täcka flera relaterade sökfraser. Farliga länkbyggnadsstrategier som generiska kataloger, köpta länkar och privata bloggnätverk bestraffas eller nedvärderas av Google.