Digital marknadsföring utvecklas snabbt, och fallstudier är viktiga beslutsunderlag men kan vara vinklade och kräver kritisk granskning. Artikeln presenterar nio nyckelfrågor för att effektivt granska fallstudier, indelade i kategorierna tillämplighet, experimentell design och resultatvalidering. Viktiga frågor inkluderar att bedöma likheter i affärsmodell och KPI, fallstudiens aktualitet samt testets design, såsom simultana/sekventiella tester, urvalsstorlek, testlängd och kontrollfaktorer. Det är avgörande att verifiera statistisk signifikans, granska alla resultatmetriker (inte bara de positiva) och överväga framtida prisutveckling i konkurrensutsatta marknader. Målet är att hjälpa marknadsförare att mer effektivt värdera resultat från fallstudier i en alltmer datadriven marknadsföringsvärld.