Artikeln belyser riskerna med att anlita SEO-konsulter i en bransch som saknar styrande organ och standarder, vilket gör det lätt för inkompetenta personer att marknadsföra sig. Författaren, Casey Markee, presenterar nio varningssignaler för att identifiera en inkompetent konsult, inklusive bristande transparens, orealistiska löften om snabba resultat och oförmåga att tillhandahålla referenser eller relevanta fallstudier. Ytterligare varningssignaler inkluderar att konsulten inte begär nödvändig åtkomst till data (som Google Search Console eller Analytics), inte håller sig uppdaterad med de ständigt föränderliga SEO-trenderna, fokuserar för snävt på ett område eller påstår sig ha "insiderinformation" om Googles algoritmer. Dålig kommunikation, underlåtenhet att ge regelbundna uppdateringar och detaljerade rapporter är också tydliga indikationer på en inkompetent SEO-konsult.