Artikeln belyser skiftet från intuition till datadriven "optimering" som grund för beslutsfattande i samhället. Virginia Heffernan från NY Times konstaterar att "magen är död" och att data från digitala enheter nu styr våra val. Optimering tillämpas inom olika områden, såsom presidentval, SEO för webbsidor och att locka användare till registreringar. Apple Watchs funktion för "fitness tracking" nämns som ett exempel på insamling av fysiologisk data för att påverka användarbeteenden. Anil Dash kritiserar denna storskaliga datainsamling genom att dra en kontroversiell parallell till IBM:s historiska kopplingar till nazisterna.