Artikeln presenterar tre steg för att utföra A/B-tester smartare under 2014, med fokus på att lära sig från varje test. Det första steget är att utveckla tydliga nyckelprestandaindikatorer (KPI:er) för att definiera vad testet ska mäta och lära sig. Det andra steget involverar att hålla strategisessioner med en grupp för att brainstorma idéer och få olika perspektiv, vilket leder till bättre testplaner. Det tredje steget betonar vikten av att alltid lära sig något från testresultaten, oavsett om behandlingen vinner eller förlorar. Viktiga slutsatser inkluderar att bygga solida tester, vara samarbetsvillig, fokusera på testmål och alltid dra lärdomar från resultaten.