Artikeln beskriver trenden att "skära bort mellanhänder" inom branscher, driven av Globalisering, Digitalisering och ny teknik, med E-handel som ett tydligt exempel. E-handlare tar allt större kontroll över Värdekedjan, från tillverkning till logistik, för att öka lönsamhet och konkurrenskraft, vilket exemplifieras av företag som Nelly och Zalando. Samma logik tillämpas på Content marketing, där företag strävar efter att bli egna Mediekanaler för att minska beroendet av betalda Marknadskanaler som Google och Facebook. Det har blivit billigare och enklare att producera eget innehåll och bygga en publik, vilket möjliggör för företag att agera som mediehus och därmed få mer kontroll över sin affär och kundrelationer. Strategin med egen Mediekanal, som Sportamore Magazine eller Byggmax filmer, leder till minskade marknadsbudgetar, ökad kontroll och en naturlig anledning att kontinuerligt engagera kunder och hålla varumärket "Top-of-mind".