Aftonbladets annonsformat, som liknar nyhetsartiklar, kritiseras av Svenska Journalistförbundet för bristande transparens och risk för sammanblandning med redaktionellt material. Ulrica Widsell, vice ordförande i SJF, menar att formatet är förvillande likt redaktionellt material och inte tillräckligt transparent enligt reglerna för textreklam. Aftonbladets sajtchef Andreas Aspegren försvarar formatet, hävdar att läsarundersökningar visar att det är tydligt och uppskattat av läsarna, samt att det erbjuder annonsörer en möjlighet att berätta en historia. Trots kritiken från branschhåll uppger Aftonbladet att de får mycket få klagomål från läsarna gällande dessa annonser, och att det snarare är en branschdiskussion. annonsformatet är en väsentlig intäktskälla för Aftonbladet.