Amazon blockerar Googles FLoC-system på de flesta av sina plattformar, inklusive amazon.com, wholefoods.com och Zappos.com, för att förhindra insamling av värdefull kunddata. Detta drag ses som ett betydande slag mot Googles ambitioner att leda framtida digital annonsspårning utan tredjepartsCookies och kan stärka Amazons egen annonsverksamhet. Amazon motiveras av att skydda sin värdefulla kunddata och sin immateriella egendom, samt att stärka sin egen DSP-plattform och konkurrera om annonsintäkter. Vissa undantag, som AbeBooks.com, blockerar inte FLoC, vilket spekuleras vara en del av ett test eller en fördröjning i implementeringen. Blockeringen är en del av en större "schackmatch" mellan teknikjättar som Google, Apple, Facebook och Amazon kring dataskydd och framtiden för annonsering.