Amazons digitala assistent Alexa gjorde en oväntad debut på Googles Android-system under CES-mässan i Las Vegas, vilket markerar en betydande utmaning för Googles dominans. Företag som Huawei, Whirlpool och Ford presenterade produkter med Alexa-integration, vilket indikerar att Amazon kan ha tagit ett tidigt försprång över Google i kapplöpningen om digitala assistenter. Analytiker menar att röststyrda assistenter kan ersätta tangentbord och pekskärmar som primära interaktionssätt, och att Google snabbt måste etablera en stark närvaro för att behålla sin dominans inom internetsökning. Google Assistant lanserades senare och har börjat rullas ut till tredjepartsenheter, men Amazons breda partnerskap och tidiga start ger dem en fördel. Trots Amazons försprång är Google inte ute ur loppet, tack vare sin starka sökteknologi, men beslutet att prioritera egen hårdvara kan ha ansträngt relationerna med tillverkare.