SEO-analys är en komplex disciplin som kräver en djup förståelse för datanoggrannhet, segmentering och bästa praxis, där traditionella SEO-byråer som enbart levererar rankingrapporter bör undvikas. Sökmotorer delar begränsad information om sina rankingalgoritmer, vilket gör det svårt att mäta SEO-prestanda exakt och kräver omfattande analys, trial & error samt tålamod. Webbanalysverktyg ger värdefull data om besökare på webbplatsen, men utgör bara halva bilden eftersom de inte täcker användarens resa på sökmotornivå, inklusive sökfrågor som ofta rapporteras som '(not provided)'. För en komplett bild av SEO krävs en kombination av data från webbanalys, sökmotorernas webmasterverktyg, tredjepartsverktyg och sociala medier, samt kreativitet för att sammanställa och analysera informationen. SEO är en utmanande och föränderlig disciplin som kräver ett analytiskt tankesätt, förståelse för målgruppen, anpassning av strategier efter affärsmål, mätning av all tillgänglig information och förmåga att förutsäga konverteringsprocesser.