Apple och Google har infört striktare integritetskontroller för platsdata i iOS 13 och Android 10, vilket har minskat mängden bakgrundsdata som samlas in av marknadsförare avsevärt. Nya funktioner som "bara en gång" och "endast vid användning" ger användare mer kontroll över när appar får tillgång till deras platsinformation. Minskningen av exakt GPS-data tvingar annonsörer att förlita sig på mindre precisa metoder som IP-adresser, vilket kan leda till mindre målinriktad reklam. Branschen står inför en omställning där nya regleringar som GDPR och CCPA, tillsammans med ökad användarmedvetenhet, driver fram mer integritetsfokuserade annonslösningar. Framtida skydd kan inkludera ökad användning av VPN-tjänster för att maskera IP-adresser, vilket ytterligare minskar annonsörernas förmåga att spåra exakta platser.