Apple fokuserar sin iPad-försäljningsstrategi på två målgrupper: befintliga iPad-användare och långvariga PC-användare. Företaget siktar på att få cirka 100 miljoner användare med äldre iPads att uppgradera till den nya 9,7-tums iPaden genom en lägre prissättning på 329 dollar och enklare marknadsföring. Apple anser att iPad Pro-linjen, komplett med Apple Pencil och Smart Keyboard, är en överlägsen lösning jämfört med laptops (inklusive Mac) för de flesta uppgifter. Framtida iOS-uppdateringar förväntas spela en viktig roll i att omforma iPadens berättelse och stärka dess position på marknaden.