Google's John Mueller har klargjort att "oenlänkade varumärkesomnämnanden" sannolikt inte är en direkt rankingfaktor i Googles algoritm. Idén om att varumärkesomnämnanden skulle fungera som en länk eller rankingfaktor har länge cirkulerat inom SEO-communityt, ofta baserad på spekulation och feltolkning av ett patent. Mueller betonar att även om de inte är en SEO-faktor, kan varumärkesomnämnanden vara värdefulla för användare genom att hjälpa dem att upptäcka webbplatser. Artikeln kritiserar SEO-communityt för att hålla fast vid idén om varumärkesomnämnanden som en rankingfaktor, trots brist på bevis och Muellers klargörande. Det påpekas att bara för att något nämns i ett patent betyder det inte att Google aktivt använder det i sin algoritm, särskilt med tanke på att algoritmen ständigt förändras.