Artikeln ifrågasätter den moderna PR-branschens intellektuella nivå och kontrasterar den med historiska uppfattningar som värderade intelligens och akademisk bakgrund. Kritik riktas mot att många PR-utövare förlitar sig på tidskrifter för karriärutveckling istället för robusta strategier och kontinuerlig professionell utveckling. Författaren menar att PR-branschen bör fokusera på proaktivt, resultatdrivet arbete i 'viktigt men inte brådskande'-kvadranten, snarare än att släcka bränder eller utföra triviala uppgifter. För att attrahera och behålla de smartaste talangerna föreslås ett skifte mot att värdera akademiska studier, intellektuell utveckling, forskning och post-graduate kvalifikationer. Exempel på unga, intelligenta PR-utövare som engagerar sig i akademiska studier och kritiskt tänkande lyfts fram som förebilder.