Artikeln belyser de växande utmaningarna med att mäta marknadsföringens effekt (attribution) i en digital värld, särskilt med mobilens framväxt och komplexa kundresor som går bortom det sista klicket. Adam Proehl från nordicclick interactive förespråkar praktiska, kontrollerade experiment för att förstå kanalers verkliga värde, snarare än att enbart förlita sig på 'sista klick'-data eller befintliga analysmodeller som Google Analytics. Julia Stead från Invoca betonar vikten av att spåra intäkter från inkommande samtal och koppla dem till marknadsföringsinsatser, ofta genom integration med CRM-system som Salesforce eller Marketo, för att få en mer komplett bild av konverteringar. Tim Reis från Google lyfter fram mobilens dominans inom mediekonsumtion och uppmanar marknadsförare att investera i högre-funnel-upplevelser och att kontinuerligt experimentera för att anpassa sig till den föränderliga mediekonsumtionen. En gemensam slutsats är att marknadsförare måste tänka holistiskt, se kanaler som samverkande och omfamna en kultur av ständig inlärning och experimenterande för att förbättra attribution och budgetallokering.