Traditionell digital marknadsföring, som förlitat sig på klick och perfekt attribuering, är på väg att dö ut på grund av förändrade användarbeteenden och tekniska begränsningar. Faktorer som bidrar till detta inkluderar plattformars incitament att behålla användare (Zero-click content), integritetslagar (t.ex. Apples cookie-ändringar, GDPR), annonsblockerare och komplexiteten med flera enheter. Artikeln hävdar att användare klickar mindre och att en stor del av trafiken är "mörk", vilket gör det svårt att spåra ursprungliga referenser. Lösningen är att flytta fokus från direkt attribuering till att förstå var och hur målgruppen blir influerad, oavsett om det leder till ett direkt klick eller en senare sökning. Marknadsförare måste anpassa sig till en värld där framgång mäts genom att nå människor via rätt influenskällor, snarare än att enbart fokusera på mätbara klick och konverteringar.