Artikeln belyser bristerna i tidigare metoder för att jämföra backlink-index och betonar vikten av en vetenskapligt rigorös process för att säkerställa datakvalitet. Författaren, Russ Jones, framhåller det kritiska behovet av ett verkligt slumpmässigt och enhetligt urval av webben för att uppnå opartisk och korrekt data vid jämförelser av länkindex. Moz har utvecklat en detaljerad metodik för att skapa ett sådant slumpmässigt urval, vilket involverar att börja med partiska "seed URLs" och sedan förfina dem genom en slumpmässig genomsökning. Artikeln förklarar varför vanliga datakällor som Common Crawl eller interna Moz-data inte kunde användas på grund av potentiella fördomar och vikten av reproducerbarhet. Målet är att höja standarden för dataleverantörer inom branschen genom att tillhandahålla en transparent och reproducerbar metod för att mäta kvaliteten på länkindex.