De svenska prisjämförelsetjänsterna Prisjakt och Pricerunner är oense om hur man mäter och definierar "bluffreor" eller falska reor. Oscar Hagman från Prisjakt kritiserar Pricerunners mätmetoder för att vara oprecisa och dra för stora slutsatser, vilket leder till en högre uppskattning av bluffreor än vad Prisjakt själva finner. Pricerunners expert Evelina Galli försvarar deras transparenta metoder men betonar vikten av konsumentskydd och att de samarbetar med Regeringen i frågan. Pricerunner föreslår att de tillsammans med Prisjakt ska enas om en gemensam definition av bluffreor, då "pajkastning i media" inte är konstruktivt. Regeringen har kommunicerat förslag om ny lagstiftning för att bekämpa bluffreor och stärka konsumentskyddet.