Server-Side Tagging (SST) i Google Tag Manager är nu allmänt tillgängligt och syftar till att balansera webbplatsers prestanda med användares integritet genom att flytta mät- och annonseringstaggar till en säker servercontainer. SST stöder nu alla moln- eller serverleverantörer som är kompatibla med Docker och har integrerats med fler Google-produkter som Google Ads och Google Marketing Platform. Lösningen förenklar integrationen med andra integritetslösningar som Consent Mode och Enhanced Conversions, samt anonymiserar automatiskt användares IP-adresser. Företag som Nemlig i Danmark och Square i San Francisco har uppnått betydande förbättringar i sidladdningstider och konverteringsgrader efter att ha implementerat Server-Side Tagging.