Författaren bestämde sig för att bygga ett personligt varumärke för att ta kontroll över sin karriär och inkomst, efter att ha fått rådet att tala på MozCon för befordran. Målen inkluderar att skapa ett skyddsnät, öka inkomsterna och uppnå branschsynlighet utan att behöva stå i rampljuset. Praktiska steg för att bygga varumärket innefattar att etablera en egen webbplats, starta ett nyhetsbrev, publicera artiklar på branschwebbplatser, använda sociala medier (särskilt LinkedIn) och utforska Podcasts/webbinarier/Video. Artikeln betonar att ett starkt personligt varumärke kan byggas genom konsekventa, tystare metoder för att uppnå oberoende och auktoritet, snarare än genom traditionell offentlig talande.