Artikeln undersöker hur dataanalys används i presidentvalskampanjer, med fokus på Mitt Romneys och Barack Obamas strategier. Mitt Romneys kampanj har anlitat analysföretaget Buxton Co. för att identifiera förmögna donatorer och väljer att outsourca sin dataanalys. Barack Obamas kampanj integrerar Facebook-data och har anställt en rad experter, inklusive mjukvaruingenjörer och statistikexperter, för att bygga interna dataanalyssystem. Båda kampanjerna strävar efter att skapa avancerade databehandlingssystem och modeller för att få en konkurrensfördel i valet. I ett jämnt val kan en liten fördel som skapas genom dataanalys vara avgörande för framgång.