Artikeln analyserar hur marknadsförare kan lita på automatisering och maskininlärning under en kris med hög volatilitet, och betonar behovet av snabb men kontrollerad anpassning. Den framhåller vikten av att justera budmodifierare (tid på dagen, geografi, enhet) eftersom konsumentbeteenden och efterfrågekurvor förändras drastiskt under en kris som COVID-19. Lagersaldo och nyhetscykeln påverkar varandra, vilket kräver noggrann inventeringsspårning kopplad till budgivning för att hantera snabba toppar och fall i efterfrågan. Smart budgivning och automatiserade regler måste granskas och justeras, då algoritmer kan misstolka krisvolatilitet, och längre godkännandetider för annonser bör förväntas. Varumärkessäkerhet och realistiska annonsbudskap är avgörande, liksom noggrann övervakning av sökfrågor (särskilt för dynamiska sökannonser) för att undvika att ge ogiltiga löften.