Artikeln beskriver vanliga dataparametrar som är gemensamma för olika typer av händelser. Dessa värden kan hämtas med hjälp av en "event data variable" eller "geteventdata api". Den specificerar en rad datapunkter, inklusive anonym användaridentifiering (client_id), valuta (currency), händelsenamn (event_name), IP-adress (ip_override) och språkinformation (language). Artikeln detaljerar även sidrelaterad information som URL (page_location), sidtitel (page_title) och skärmupplösning (screen_resolution). Dessutom inkluderas omfattande användardata som e-post (user_data.email_address), telefonnummer (user_data.phone_number) och adressuppgifter, där vissa fält kan hashas för dataskydd.