Artikeln jämför företags och städers livslängd och tillväxtmönster, där företag har en kort medellivslängd på 10 år medan städer är extremt motståndskraftiga och fungerar som civilisationens smältdeg. Den refererar till Geoffrey Wests forskning som presenterar universella skalningslagar för organismer (och företag) samt ekosystem (och städer), men med olika tillväxthastigheter. Organismer och företag följer en 3/4-lag, vilket innebär att större enheter växer långsammare och har en begränsad livslängd, likt elefanter och möss som har samma antal hjärtslag per livstid. Ekosystem och städer följer en 1.15-lag, vilket betyder att de växer snabbare med storleken, med en årlig ökning på 15% i faktorer som rikedom, brottslighet, trafik, patent, föroreningar och sjukdomar per capita. Slutligen uppmanas läsaren att överväga företags tillväxt och utveckling i ett tidsperspektiv mätt i årtionden, snarare än enbart korta finansieringsrundor.