Nathalie Aldana, grundare av "Nathalie's Direct Trade", ville sälja torkad frukt från Colombia via Coops 500 butiker men drog sig ur på grund av Coops krav på gratisleveranser och andra avgifter som skulle kosta över 500 000 kronor. Coops metoder, som internt kallats "Rapid Start", innebar att leverantörer skulle stå för kostnader för distribution och kampanjer utan garantier, vilket Aldana ansåg vara oetiskt mot de småskaliga jordbrukarna och ensamstående mödrarna i Colombia. Aldana säljer nu sina produkter direkt online och i utvalda butiker, och förespråkar en "nästa generations Fairtrade" med full transparens och produktion i ursprungslandet. Artikeln belyser den nya lagstiftningen mot otillbörliga affärsmetoder i livsmedelsbranschen, där "köpa hyllplats" (liknande Coops metoder) klassas som en grålistad affärsmetod som kan vara tillåten om den avtalats tydligt och är fri från hot. Coop, genom sin presschef, förnekar att "Rapid Start" existerar som namn men bekräftar att de erbjuder "snabb start" för leverantörer där kostnader för distribution och kampanjer delas, och att gratisleveranser ibland förekommer men inte är ett krav.