Artikeln behandlar "du-reformen" och dess koppling till tidsandan under 1967. Bror Rexed, generaldirektör för Medicinalstyrelsen 1967, framhålls som en nyckelperson som genom att avstå från sina titlar bidrog till att förenkla tilltal. Året 1967 beskrivs som "Summer of Love", en period präglad av optimism, öppenhet och en vilja att bryta med gamla konventioner.