Artikeln ifrågasätter den vanliga uppfattningen att diamanter är "för evigt" och en symbol för obrytbar kärlek. Den hävdar att uppfattningen om diamanter som värdefulla, sällsynta och nödvändiga för förlovningsringar är resultatet av en massiv marknadsföringskampanj. Denna marknadsföringskampanj lyckades framgångsrikt bädda in diamanter i kulturella traditioner världen över, och koppla dem till djupa mänskliga känslor som kärlek. Författaren menar att diamanter i grunden bara är stenar utan inneboende värde, vars upplevda värde är konstgjort uppblåst av marknadsföring.