Rabattkoder är ett beprövat marknadsföringsverktyg som historiskt använts av varumärken som Coca-Cola och Betty Crocker, och som idag framgångsrikt används av onlineföretag för att öka konverteringar och generera leads. Effektiviteten hos rabattkoder förklaras av att konsumenter älskar rabatter, att de omvandlar tveksamma köpare till kunder, och att de flesta aktivt söker efter kuponger före ett köp. Artikeln presenterar nio specifika idéer för rabattkoder, inklusive "early bird"-rabatter, rabatter för förstagångsköpare, flash-reor och lojalitetsrabatter, med exempel från företag som Instacart och Gap Inc. Psykologiska principer som brådska och knapphet, exemplifierade av Dr. Robert Cialdinis forskning, är avgörande för framgången med kampanjer som flash-reor.