Artikeln diskuterar den långvariga debatten inom SEO-branschen om huruvida organisk klickfrekvens (CTR) påverkar sidrankningar i Google. Författaren, Larry Kim, argumenterar för att CTR, eventuellt via RankBrain, har en inverkan på rankningar, trots motstridiga uttalanden från Google-anställda och andra experter. RankBrain beskrivs som Googles maskininlärningssystem som hjälper till att förstå sökfrågor bättre och är en av de viktigaste rankningssignalerna, vars betydelse förväntas öka. En studie presenteras som jämför CTR för "Head terms" och "Long-tail terms", vilken visar att long-tail termer har betydligt högre CTR i toppositioner, vilket antyder att CTR påverkar rankning, särskilt för sökningar med lite data. Artikeln drar slutsatsen att även om RankBrain är en liten del av Googles algoritm idag, finns det tydliga indikationer på att CTR påverkar rankning, och att RankBrains vikt kommer att expandera om det fortsätter att leverera positiva användarmetrik.