Artikeln avråder från att köpa billig choklad, särskilt inför Halloween, på grund av etiska och kvalitetsmässiga skäl. Billig choklad associeras med barnarbete, farliga arbetsförhållanden för kakaobönderna och användning av mindre smakrika kakaosorter. Detta drivs av en "race to the bottom" där prispress leder till exploatering och ignorering av sociala problem. Dyr choklad, särskilt från direkt handel, främjar högre löner, förhindrar barnarbete och uppmuntrar odling av finare, mer smakrika kakaosorter som Criollo och Trinitario. En "race to the top" fokuserar på att skapa fler vinnare genom att prioritera bredare fördelar framför enbart maximal finansiell avkastning.