Artikeln, med titeln "Drew Kerr's PR ROCK AND ROLL", presenterar en kontroversiell syn på PR-behovet för stora företag. Huvudbudskapet är att Apple, som ett framstående företag, inte behöver anlita PR-konsulter. Istället hävdar artikeln att Apple enbart behöver journalister för att sprida sitt budskap och hantera sin offentliga kommunikation.