Konsulten Magnus Janson argumenterar för att konsulter måste förbättra marknadsföringen av sina tjänster för att byggbranschen ska se deras värde och därmed bidra till att sänka byggkostnaderna. Artikeln är en replik på arkitekten Nisse Landéns tidigare debattinlägg i Svenska Dagbladet. Landén identifierade systemfel som dåliga totalentreprenadavtal, LOU-upphandlingar och jakten på lägsta pris som orsaker till dyrt byggande och bristande kvalitet i Sverige.