EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) är ett ramverk som Google använder för att utvärdera innehållskvalitet och användarupplevelse, med fokus på att lyfta fram verklig erfarenhet och trovärdighet. Även om EEAT inte är en direkt rankingfaktor, är det avgörande för att bygga förtroende hos publiken och stå ut i en tid med minskat förtroende för nyhetsmedia och en ökning av lågkvalitativt innehåll. Förlag bör implementera EEAT genom att visa upp förstahandserfarenhet, lyfta fram författares och varumärkens expertis, samt bygga auktoritet och tillförlitlighet både på och utanför webbplatsen. Förtroende är kärnan i EEAT och påverkas av innehållets tillförlitlighet, noggrannhet och aktualitet, samt av off-site signaler som kundrecensioner och on-site signaler som redaktionella standarder. Artikeln betonar vikten av att skapa hjälpsamt, människocentrerat innehåll och att arbeta med verkliga experter för att bekämpa spridningen av lågkvalitativt och plagierat innehåll online.