Elon Musks politiska svängning mot höger har skadat Teslas varumärke och alienerat dess traditionella, progressiva kundbas. Denna förändring har resulterat i betydande försäljningsnedgångar globalt, vandalism mot Teslabilar och protester vid företagets anläggningar. Musk har missförstått vikten av varumärkesidentitet och konsumenternas känslomässiga koppling till produkter, vilket lett till en stor förlust i hans personliga förmögenhet. Försök att locka en konservativ kundbas, inklusive ett offentligt framträdande med Donald Trump, har inte lyckats vända trenden, då denna grupp ofta föredrar konventionella fordon. Artikeln jämför Musks hantering av Tesla med hans tidigare misstag med Twitter, där han också misslyckades med att förstå det symboliska värdet av en funktion och därmed skadade varumärket.