Artikeln presenterar författarens egen teori om sju olika typer av Instagram-gillare, baserad på sex års aktiv användning av plattformen. Författaren, Christine Rehn Jensen, menar att gillande på Instagram ofta är ett taktiskt spel där användarens beteende speglar vem de är eller vill vara. Teorin om gillartyperna har utvecklats genom "hjärtövervakning" och en blandning av metoder, från fantasi till informella intervjuer. Fem av de sju typerna beskrivs i detalj: den generösa, sympatigillaren, precisionsgillaren, den betagna och den sporadiska.