Artikeln belyser den osäkerhet som råder bland annonsörer gällande användningen av kungafamiljen, särskilt prinsessan Estelle, i marknadsföring. Juristen Tobias Eltell från Sveriges Annonsörer klargör att medan avbildning av kungafamiljen på produkter är tillåten, krävs deras tillstånd för att använda namn eller bild i själva marknadsföringen, enligt Lagen om namn och bild i reklam. Inför kronprinsessan Victorias och prins Daniels bröllop 2010 upprättade Hovet en policy och gav tillstånd till utvalda företag, en situation som förväntas upprepas inför Estelles dop. Det framhålls att olovlig användning av Estelle i reklam kan komma att hanteras känsligare än tidigare, och att Lagen om namn och bild i reklam endast gäller levande personer.