European Data Protection Supervisor (EDPS) uppmanar till ett förbud mot riktad reklam baserad på omfattande spårning och striktare regler för behandling av personlig information. EU:s förslag till Digital Services Act (DSA) och Digital Markets Act (DMA) syftar till att öka transparensen och säkerheten online samt reglera stora teknikföretag som Google och Facebook. Google, en stor aktör inom riktad reklam, arbetar med alternativa lösningar som privacy Sandbox för att ersätta tredjepartscookies, under press från integritetsförespråkare och nya regler. Debatten om riktad reklam är intensiv, med teknikjättar som lobbar mot restriktioner medan politiska grupper och experter stödjer strängare regler eller ett förbud. Framtiden för riktad reklam är osäker, men det förväntas att EDPS:s åsikt kommer att vara inflytelserik i de kommande förhandlingarna i Bryssel.